Brand

Markenrichtlinien · v1.1

Tenuto Markenrichtlinien

Alles, was du brauchst, um Tenuto einheitlich zu zeigen: Logos, Farben, Typografie und die Regeln, die sie zusammenhalten. Funktionale Healthwear für Männer, in der Schweiz entwickelt.

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Das Tenuto-Bildzeichen: ein ō mit goldener Tenuto-Linie darüber

Der Name

Tenuto, italienisch für „gehalten“.

In der Musik ist das Tenuto-Zeichen ein kurzer waagrechter Strich über einer Note: Halte sie für ihre volle Dauer. Genau dieser Strich steht über dem ē und dem ō unserer Wortmarke.

Und es ist, was wir machen: Healthwear, die hält und stützt, jeden Tag. Daher der Claim: We hold what matters.

  • Intelligentnicht klinisch
  • Diskretzurückhaltend, elegant
  • Selbstbewusstreif, vertrauenswürdig
  • Beständigauf Dauer gemacht

02 — Farbe

Ink, Ivory, Forest und ein Hauch Gold

Eine ruhige, warme Palette. Ink und Ivory tragen fast alles; Forest ist die zweite dunkle Fläche für Banner und Kampagnen. Gold ist dem ō vorbehalten und Moss den Icons der Keywords auf Forest: Akzente, nie Text oder grosse Flächen.

Tenuto Ink

Hauptfarbe. Wortmarke, Text und dunkle Flächen. Am Bildschirm und im Vierfarbdruck statt reinem Schwarz verwenden.

HEX
RGB
Ivory

Haupthintergrund. Wärmer und ruhiger als reines Weiss; die Standardfläche der Marke.

HEX
RGB
Forest

Zweite dunkle Fläche für Banner, Kampagnen und E-Mails. Mit weissem Logo und Moss für die Icons der Keywords.

HEX
RGB
Tenuto Gold

Akzent, dem ō vorbehalten. Der flache Wert für einfarbiges Gold: Folie, Garn, Einfarbendruck.

HEX
RGB
Moss

Akzent für die Icons der Keywords auf Forest. Der Text bleibt weiss: Moss als Text besteht WCAG AA erst ab 24 px.

HEX
RGB
Weiss

Negativlogo auf Ink und Fotos; klare Produkt- und Verpackungsflächen.

HEX
RGB

Goldverlauf

Das goldene ō ist ein Verlauf von dunklem Gold unten links zu hellem Gold oben rechts (60°). Den Verlauf am Bildschirm und im Vierfarbdruck verwenden, Tenuto Gold für Folie oder Garn.

  1. #A87A350%
  2. #CBAD6F38%
  3. #EAC88870%
  4. #FFF0A5100%

Flachgold

Jedes goldene Logo gibt es auch mit dem ō in flachem Tenuto Gold. Auf dunklem Grund funktioniert es sehr gut: 6,4 : 1 auf Ink, 4,9 : 1 auf Forest und bis 9,7 : 1 auf Schwarz oder im Dark Mode. Auf hellem Grund ist es schwach (2,0 : 1 auf Ivory, 2,2 : 1 auf Weiss) und blasser als der Verlauf, dessen dunklere Kante den Ring zeichnet. Darum: auf dunklem Grund Verlauf oder Flachgold; auf hellem Grund lieber den Verlauf und Flachgold nur dort, wo sich kein Verlauf wiedergeben lässt, etwa bei Folie oder Garn.

Ink auf Ivory · Kontrast 12,8 : 1
Weiss auf Ink · Kontrast 13,8 : 1
Weiss auf Forest · Kontrast 10,5 : 1
  • Sicherer Sitz
  • Urologisch getestet
  • 30-Tage-Garantie
Moss-Icons auf Forest · 3,8 : 1. Der Text bleibt weiss.
AaGold auf Ivory · 2,0 : 1. Nie für Text.

Kontrast

Jede Textfarbe auf jedem Markenhintergrund, bewertet nach WCAG 2.2: 4,5 : 1 für normalen Text (AA), 3 : 1 für grosse Schrift ab 24 px und für Icons. Eine Kombination nur dort verwenden, wo sie für die gewählte Grösse besteht.

auf Ivoryauf Weissauf Tenuto Inkauf Forest
Tenuto Ink12,8 : 1AAA13,8 : 1AAA—1,3 : 1Ungenügend
Weiss1,1 : 1Ungenügend—13,8 : 1AAA10,5 : 1AAA
Tenuto Gold2,0 : 1Ungenügend2,2 : 1Ungenügend6,4 : 1AA4,9 : 1AA
Moss2,6 : 1Ungenügend2,8 : 1Ungenügend5,0 : 1AA3,8 : 1Grosse Schrift, Icons

03 — Typografie

Montserrat, ruhig gesetzt

Montserrat ist die Markenschrift; der Claim ist in Montserrat Regular gesetzt. Die Wortmarke ist gezeichnet, keine Schrift: „tenuto“ nie in einer Schrift nachsetzen.

Montserrat

Geometrische Grotesk von Julieta Ulanovsky. Kostenlos unter der SIL Open Font License, erhältlich bei Google Fonts.

  • Light 300: Adressen, lange Texte in grossen Grössen
  • Regular 400: Fliesstext, der Claim
  • Medium 500: Labels, Buttons
  • SemiBold 600: Namen, Hervorhebungen

Ersatz, wenn Montserrat nicht verfügbar ist (z. B. in E-Mails): Arial, Helvetica, sans-serif.

Display
We hold what matters
Überschrift
Funktionale Healthwear für Männer.
Fliesstext
Hochwertige, waschbare funktionale Healthwear für Männer. Komfort und Selbstvertrauen ohne Kompromisse.
Label
VON UROLOGEN ENTWICKELT

04 — Anwendung

Ruhig halten

Das Logo wirkt am besten, wenn man es in Ruhe lässt: in einer der gelieferten Farbvarianten, auf ruhigem Grund, mit genug Luft.

So

  • Ink und Gold auf Ivory oder Weiss.

  • Weiss und Gold auf Ink.

  • Weiss auf Forest.

  • Weiss auf einer dunklen, ruhigen Stelle eines Fotos.

Nicht so

  • Das Logo nicht dehnen, stauchen oder verzerren.

  • Das Logo nicht drehen und nicht auf eine Kurve setzen.

  • Keine Farben ausserhalb der Marken-Farbvarianten.

  • Nicht auf kontrastarme oder unruhige Hintergründe setzen.

  • Keine Schatten, Konturen, Leuchteffekte oder Reliefs.

  • tenutoWe hold what matters

    Die Wortmarke nie in einer Schrift nachsetzen, den Claim nicht verschieben.

Den Namen schreiben

Im Fliesstext schreibst du Tenuto: grosses T, ohne Striche. Die Striche gehören nur ins Logo. Der Firmenname lautet Tenuto GmbH.

Unsere Sätze

  • We hold what matters: Claim, wird nicht übersetzt
  • Funktionale Healthwear für Männer.: Beschreibung
  • Hochwertige, waschbare funktionale Healthwear für Männer. Komfort und Selbstvertrauen ohne Kompromisse.: Produktbeschreibung
  • Von Urologen entwickelt · In der Schweiz entwickelt: Belege
  • Sicherer Sitz · Urologisch getestet · 30-Tage-Garantie: Keywords, immer zusammen

05 — Banner

Banner für Web und E-Mail

Ein Layout in drei Formaten, jedes für Hierarchie, Abstände und Balance auf seinem Gerät angepasst. Banner verwenden das einfarbige Logo: weiss auf Fotos oder dunklen Flächen, Ink auf hellem Grund.

Desktop-Banner: weisses Logo, Claim, Produktbeschreibung, Button „Mehr erfahren“ und drei Keywords über einem abgedunkelten Foto eines grauhaarigen Mannes am LaptopDasselbe Banner im hohen Mobilformat
Web-Banner für Desktop und Mobil

Formate

Desktop1440 × 1080 px
Mobil360 × 720 px
E-Mail1200 × 600 px

Aufbau

  1. Hauptlogo mit Claim, weiss auf dunkel oder Ink auf hell
  2. Produktbeschreibung in Montserrat Regular
  3. Call to Action: weisser Button, „Mehr erfahren“ mit Pfeil
  4. Keywords mit feinen Linien-Icons: Sicherer Sitz · Urologisch getestet · 30-Tage-Garantie

Fotografie

Echte Männer in echten Umgebungen, in warmem, natürlichem Licht. Das Bild gleichmässig abdunkeln, damit weisse Schrift und Logo gut lesbar bleiben, und die linke Seite für den Text ruhig halten.

KI-generierte Bilder

  • KI-generierte Personen dürfen nur als Stimmungsbild verwendet werden.
  • Nie als echte Kunden, Patienten oder Fachleute darstellen: keine Namen, Zitate oder Testimonials und nie als Quelle einer Aussage (z. B. als Urologe). Produktaussagen wie „Urologisch getestet“ neben einem Stimmungsbild sind in Ordnung.
  • Nur Bilder aus Tools verwenden, deren Bedingungen kommerzielle Nutzung erlauben, und Tool und Abo dokumentieren.
  • Prüfen, dass die Person keiner echten, erkennbaren Person ähnelt.
  • Das Bild als KI-generiert kennzeichnen, wo eine Plattform oder das Gesetz es verlangt.

E-Mail-Banner

  • E-Mail-Banner, Forest, Keywords in Moss
    Forest, Keywords in Moss
  • E-Mail-Banner, Ink
    Ink
  • E-Mail-Banner, Hell
    Hell
Das Desktop-Banner auf einem Laptop auf einem Cafétisch

06 — Im Einsatz

Die Marke im Alltag

Schwarzer Bund mit weiss gesticktem Bildzeichen und Webetikett mit weisser Wortmarke, auf gelbem Stoff
Bund und WebetikettDas Bildzeichen auf dem Bund, die Wortmarke auf dem Etikett: weiss auf Ink, einfarbig, ohne Gold.
Visitenkarte in Ivory mit goldenem Hauptlogo links und Kontaktdaten in Montserrat rechts
VisitenkarteDas Hauptlogo in Ink und Gold auf Ivory. Namen in Montserrat SemiBold, Angaben in Light.
Quadratischer Social-Media-Avatar mit dem Hauptlogo mittig auf Ivory
Social-AvatarDas Hauptlogo mittig auf Ivory, mit viel Schutzzone, damit es auch einen runden Zuschnitt übersteht.

07 — Bilder

Fotos für Präsentationen

Frei herunterladbar, ohne Anmeldung. Für PowerPoint- und Keynote-Präsentationen über Tenuto, als Hintergrund oder neben dem Text.

  • Über Einfügen → Bilder einsetzen und auf die Folie zuschneiden; nicht verzerren.
  • Logo oder Text auf eine ruhige Stelle des Fotos setzen, weiss auf dunklere Bereiche, und das Bild bei Bedarf leicht abdunkeln.
  • Nur als Stimmungsbild: die Person nicht als Kunde, Patient oder Fachperson darstellen, keine Namen oder Zitate hinzufügen.

08 — Downloads

Das komplette Brand Kit

Alle 29 Logodateien als SVG, PNG und EPS, dazu die Originaldateien des Designs: Logo mit Goldstruktur, Social-Avatare, Banner und Mock-ups. Ein Zip.

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Fehlt ein Format oder bist du unsicher, welche Datei passt? Schreib an info@tenuto.ch.